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【地评线】大洋网评:直播人才培养热的冷思考

假如说2019年电商直播迎来了爆炸式增长,那2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货彻底火了,直播人才也变得更为“抢手”,而这也催化了部分高校相关人才的培养。掉落臂也有人质疑:这是要把门生都培养为“带货”主播吗?“李佳琦”能否被批量培养?电商直播究竟必要如何的人才?

毋庸置疑,当前电商直播已经成为推动传统商业模式厘革的一股新气力。“带货”主播作为一个新兴职业成了推动行业成长的紧张一环,但这一新闹事物在人才培养上仍旧短缺可借鉴的模式。

很多人以为,主播带货只必要在镜头前对产品夸夸其谈就可以了,殊不知一名好主播也有诸多有硬性标准。比如,对产品卖点敏感,纯熟贩卖技术,有较强互动能力,善于数据阐发总结,有营销和活动策划能力等。此外,电商直播也是一个系统化运作历程。前期必要找到相助方、联动媒体,提炼商品和相关人物的故事、输出直播脚本;直播中要包管直播流的稳定;直播后要输出战绩海报,总结阐发“带货”成果。

以是,对付今朝的电商直播人才培养热,我们不妨岑寂不雅之。一方面这一行业尚是新鲜事物,只有做得专业才会有前途。一拥而上未尝能脱颖而出,也有可能在行业大年夜洗牌中败下阵来。另一方面,对电商平台来说,直播“带货”是为了缩短用户的购买路径,省去前期拉新、留存用户的步骤直接跳转到售卖环节,是以可以更高效地拉动销量,节省获客资源。但商家也要明确熟识到,电商直播可所以短期内的救命稻草,它只是帮助手段,不是经久的贩卖要领。任何一个行业、商家都不是仅靠破费者的感动破费就能存活,也不是只看单场直播的成交额。商家必要的是真实、可持续的贩卖增量,由此才能真正获图利润,而仅靠直播很难实现这统统。

事实上,不论什么领域、什么风口,狂欢之后必定会是一个洗牌期。洗牌期后,终极被洗出局的永世占大年夜多半。就直播本身而言,主播必要能够创造足够独特、优质的内容。经久来看,能以小我品牌形式留存鄙人来的必然是极少数足以向平台证实实力的头部主播。至于直播电商能否对品牌和销量起到经久且伟大年夜的感化,我们照样应该维持谨慎的立场。

(广州日报全媒体翰墨记者刘琛)

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